La rentrée scolaire, une opportunité de communiquer pour les marques

Chaque année, la période de la rentrée scolaire représente un enjeu majeur pour les entreprises et les marques. C’est en effet un moment clé pour capter l’attention des élèves, des étudiants et de leurs parents, et ainsi développer sa notoriété et ses ventes.

Mais comment tirer le meilleur parti de cette période ? Quelles sont les meilleures stratégies de communication à adopter ? Décryptage.

Pourquoi la rentrée est-elle une période stratégique pour les marques ?

La rentrée scolaire est une période charnière pour les entreprises, et ce pour plusieurs raisons :

Un budget important à dépenser

Les ménages français dépensent en moyenne 1 600 euros par an pour la rentrée de leurs enfants, que ce soit pour l’habillement, le matériel scolaire, les fournitures ou encore l’équipement informatique. C’est donc un budget conséquent à capter.

Des consommateurs réceptifs aux messages

Pendant cette période, les élèves, étudiants et parents sont particulièrement attentifs aux offres et aux communications des marques. Ils sont en quête d’informations, de promotions et de nouveautés pour préparer au mieux cette rentrée.

Un moment charnière pour l’année

La rentrée scolaire marque le début d’un nouveau cycle annuel. C’est donc un moment propice pour les marques de se positionner, de lancer de nouveaux produits ou services, ou encore de rappeler leur positionnement.

Quelles sont les meilleures stratégies de communication pour la rentrée ?

Face à cet enjeu, les marques doivent adopter une stratégie de communication adaptée. Voici quelques pistes à explorer :

Miser sur le digital

Étant donné que la majeure partie des achats de rentrée se fait désormais en ligne, les marques ont tout intérêt à privilégier le digital dans leur stratégie de communication. Cela passe par des campagnes sur les réseaux sociaux, des opérations spéciales sur leur site e-commerce, ou encore des emailing ciblés.

Proposer des offres et des promotions attractives

Pendant la période de rentrée, les consommateurs sont très sensibles aux bonnes affaires. Les marques peuvent donc mettre en avant des offres promotionnelles, des bons de réduction ou des opérations type « back to school ».

Adopter une communication empreinte d’émotions

Au-delà des aspects purement commerciaux, les marques ont aussi intérêt à développer une communication plus émotionnelle, en phase avec les sentiments que peut susciter la rentrée (stress, excitation, nostalgie, etc.). Cela peut passer par des témoignages, des histoires de vie ou encore des visuels inspirants.

Valoriser l’engagement sociétal de la marque

Enfin, les consommateurs, et notamment les jeunes générations, sont de plus en plus sensibles à l’engagement sociétal des marques. Pendant la rentrée, les entreprises peuvent donc mettre en avant leurs actions en faveur de l’éducation, de l’environnement ou encore de l’inclusion.

Comment bien se préparer à la rentrée scolaire ?

Pour tirer le meilleur parti de cette période stratégique, les marques doivent commencer à se préparer plusieurs mois à l’avance. Voici quelques étapes clés :

Réaliser une veille concurrentielle

Dès le début de l’année, il est important d’analyser les tendances, les offres et les communications de ses principaux concurrents sur la période de rentrée. Cela permet d’identifier les bonnes pratiques à reproduire, mais aussi les opportunités à saisir.

Définir une stratégie adaptée

Fort de cette veille concurrentielle, l’entreprise peut alors définir une stratégie de communication sur-mesure, en phase avec les attentes de sa cible et les spécificités de son secteur d’activité.

Préparer ses contenus et ses campagnes

Enfin, la marque doit se doter des moyens nécessaires pour mettre en œuvre sa stratégie. Cela passe par la création de contenus pertinents (visuels, vidéos, articles, etc.), le paramétrage de ses campagnes d’emailing ou encore le lancement de ses opérations promotionnelles.

En adoptant les bons leviers de communication, les marques peuvent donc tirer leur épingle du jeu pendant cette période charnière qu’est la rentrée scolaire. Une opportunité à ne pas manquer !